第4196期三川汇文化产业

“网红”城市不错套路化，爆火出圈不错东说念主为计议助推，小众城市想“红”也不错毋庸听天安命“赌”气运，年青东说念主发现簇新事物的瞻念察力、共享欲，才是近些年好多不以旅游而为东说念主知的小众城市火起来的根源。现代年青东说念主会对无人问津的小城市有一种自然的“正义感”，那些能震荡年青东说念主的元素频频还带着童年回忆或者是乡愁的滋味。会让他们想起那些回不去的时光，无法陪同在身边的东说念主，或是心底那份好意思好和轻视感，粗略勾起这样情谊的小城，也会激励他们的共享欲、参与感。

作家| 郭鸿云

编审| 时光

编订 | 半岛

开始 | 闻旅

距“五一”假期还有半个月时候，在小红书上到处翻帖子，想找个小众“矿藏”城市躲安静，不去扎堆的年青东说念主骤增。

每一篇标题里带着“冷门”、“小众”、“保举”的纪行攻略下都有东说念主在问：五一的时候东说念主多吗？

这种“反向旅行”的趋势，其实代表当下年青东说念主出游的心态调度——不想东说念主挤东说念主，我方“挖”到的东说念主间烟火气和慵懒轻视感才是的确挑升旨的度假旅行。而这样的变化和年青东说念主发现簇新事物的瞻念察力、共享欲，才让近些年好多不以旅游而为东说念主知的小众城市火起来。

比如被烧烤带火的重工业城市淄博、被“南边小土豆”挤爆的哈尔滨、以及清朗节假期时仿佛有“一亿”旅客在旅游的甘肃天水、河南开封。

这些城市可能莫得肥硕上的旅游标语，莫得一线城市的光环，但因为有特色，有体验，有待客的由衷，就会被年青东说念主所看到，通过新媒体平台放大和发酵，成为一个出圈的“荣华”之城。当凯旋案例越来越多，谁能成为下一个爆火小城，又该靠什么才略出圈，值得进一步回来教学和探讨。

一、当小众主张地出圈不再靠赌“运”

若是说2023年文旅行业值得被记着的进军搬动性事件，“淄博烧烤”的状况级出圈，势必要算一个。

彼时行业内评价这件事时，还会有不雅点认为这是个例，不具备可复制性，不错火多久以及还会不会有下一个淄博很难说。

然此后续一系列小众旅游城市大火出圈，从甘肃天水麻辣烫，再到开封“王婆说媒”，事理各不同样，但流量效应确乎有目共睹。“网红”城市不错套路化，爆火出圈不错东说念主为计议助推，小众城市想“红”也不错毋庸听天安命“赌”气运，又成为了新的主流不雅点。

这样的说法对也不合，一方面，城市在实行自家旅游资源时，不雅念和活动都在与时俱进，不再直愣愣地“硬给”，用千人一面的风景宣传片铺发总共渠说念。他们启动主动选用簇新事物，对新媒体平台特质的学习与瞻仰，让主张地营销变得多元和纯真起来。

“显眼包”式的官方账号越来越常见，用互联网化和靠拢年青东说念主更“接地气”的方式来营销我方。这为旅游营销开启了一扇新的大门，尝试着懂流量、有网感，又愉快“听劝”的主张地文旅部门越来越多。

但这也仅是具备爆火可能性的第一步，关于并立“反骨”的年青东说念主来说，只好发现某个城市“火”的不当然，营销计议的思绪太重，公论风向很可能就此逆转。

比如甘肃天水麻辣烫，春节之后没多久就启动出现爆火的苗头，加受骗地文旅部门响应太实时，很快就把哈尔滨“宠粉”的智商学了个十成像，部分网友合计，这样的火是“虚火”，官方硬推的思绪有点重，以至引发了筹商城市文旅营销圭臬如何把捏，是否要跟风作念“网红”的斟酌。

莫得哪个城市会不想成为下一个淄博、哈尔滨、天水、开封，但从符合的出圈特质、引流旅途以实时机看，不横祸况的城市一定会有不同的节拍。最枢纽的是，这座城市积淀了满盈多的魔力，待客满盈至意。

以历史文化千里淀深厚的山西省来说，在寰球领路里，山西是一个动力大省，尽管“地下文物看陕西，地上文物看山西”的标语等闲称赞，但究竟有何特色，如何精妙，很少有旅客能说得清，以至连山西东说念主我方，可能也难讲的透，更别说安利给外省旅客。

但是借助小红书这类内容平台，山西省文旅厅依然在尝试作念出改变，并于2023年9月和小红书蚁集推出了“山西古建初学指南”等系列活动，用年青东说念主的视角为山西古建提供了更风趣风趣、更接地气的翻开方式，用他们愉快看、可爱看的方式来吸引他们打卡游玩，成绩了出东说念主预见的遵循，带火了山西部分小众的旅游城市和景点。

诚然不是短时爆发的“泼天荣华”，但从长久看，量变引起质变得引流顺利仅仅时候旦夕的问题。关于山西文旅来说，完成体验的升级和内容的千里淀后，只需恭候一个出圈的机会，或是“碳水”大省的好意思食诱骗，亦或是地上文物的文化魔力，只好机会出现，属于山西的“泼天荣华”就会到来，并不错被稳稳接住。

二、挖掘城市“新一面”如故要交给年青东说念主

还不错看到的一个趋势是，各地文旅部门关于互联网流量和热度的领路愈发加感性和求实，且愉快选用新事物，尝试新渠说念的文旅部门也越来越信任年青东说念主，启动用年青东说念主的视角来展示主张地城市。

梳理此前几个凯旋出圈的城市，不难发现，起先引起关注和斟酌的都是年青东说念主产出的内容和不时不断的“造梗”。

以淄博为例，它当先被关注到，并不是烧烤，而是“特种兵”旅行，当大学生的“特种兵拉练”拉到淄博这一站，才发现这里的烧烤这样厚味，进而又惊叹价钱这样低廉、量还给的这样多。

关于连住宿钱都恨不得免却，径直住在车站、海底捞的“特种兵”而言，这无疑击中了心坎，逛景点可能都是趁便，但这厚味还不贵的淄博烧烤，必须得“撸”一顿。周末去淄博“撸串”成为了一种状况，被更多东说念主所追捧。

还有其后的哈尔滨、天水，火起来的旅途也都相似，厚味不贵、毫不踩坑，性价比之王是“硬控”年青东说念主的康健吸引力。若是这座城市还正好有历史文化，在吃的茂盛的基础上还能逛的茂盛、买的茂盛、玩的茂盛，那么出圈的机会，可能就摆在咫尺了。

但问题是，怎样样才略让更多年青东说念主看到城市的性价比和不错赢得的情谊价值？那些爱玩儿、会玩儿，还会拍视频、写攻略，愉快忘我共享的博主们就是触发扩散的枢纽所在。

活跃于小红书上的@收歇昆季BrokeBros就是这类优质旅行博主的代表。而让他们最引以为豪，且吸粉多数的，是他们对泉州这座城市的保举。

那期发布于2022年的视频《趁还没火去泉州》，于今如故他们的主页置顶，2000多万的播放量，让他们有底气说泉州当今的火，有他们当初视频保举的一份功劳。

收歇昆季还暗示，泉州这座城市带来的震撼，让他们改变了念念路，启动寻找和访问那些无人问津、尽头低调的小城。

原来在他们看来，泉州最大的特色是离厦门近，可能与其他也曾去过的东南亚小城自傲风物、东说念主文学验也大同小异，可是的确深度体验和了解泉州之后才发现，是“那些城市像泉州”，泉州才是闽南文化的发祥地，是全天地闽南东说念主的精神故里，这是这座城被好多东说念主疏远，但值得被更多东说念主看到的独有魔力，亦然他们愉快花时候保举给其他东说念主的事理。

而这样的小城，他们依然循着国度历史文假名城名录访问了许多，每一座城都是一次惊艳之旅。

“城市小不小判断的法度是相对的，好多小城并不是确实面积小或者是经济不阐扬，而是在互联网时间他们莫得声量，或者说不懂得营销我方，它们可能因为各种原因没能站在城市化的风口浪尖，但却不测的保留了历史文化这些更疏淡的东西，它们缺的是一次展现我方的机会。”

三、出圈本色是至意，不错是好意思食也不错是任何

在小红书平台，如@收歇昆季BorkeBros这样的专科博主尽头多，大多都是有想法，会拍照、会编订的年青东说念主。即即是没随机刻加持，愉快的确共享我方旅行感受和心得，保举或是“避雷”的用户也尽头多。

阐述官方发布数据，2023年，小红书上“听劝+旅行”的筹商条记同比增长近870倍，平均每篇听劝体条记都会收到 43.9 条来自温雅东说念主的恢复。且三分之二用户都是90后，1亿用户有过创作和共享经验，是用户活跃度很高的外交平台。如小红书旅游运营崇拜东说念主所提到，内容的的确性是打动用户的前提，平台不仅在算法上给更多平常东说念主内容曝光的机会，运营也侧重于计议所灵验户都能参与的趋势话题活动，让用户愉快主动共享，各抒已见。

正因为有这样的灵感“沃土”，小红书也成为了旅游爱好者挖掘簇新玩法、寻找小众“矿藏”城市的指南。旧年大火的citywalk、文化游、徒步等，都是在小红书上被用户捕捉，很快发酵成为新趋势。当趋势出现之后，城市则不错加以携带和催化，将伙同趋势和旅游资源的新玩法，以攻略的格式传递给更多感酷好酷好的旅客，让城市可玩性更高，并千里淀下来，进而给城市带来更长久的关注和引流。

从传播角度，这样基于的确用户共享的口碑式营销，无疑让小众城市贫困有机会不错与著名旅游城市站在一皆，去争取一次出圈机会。如@收歇昆季BorkeBros所言，诚然不是每个小众城市都能一炮而红，但若是这个城市具备历史感、情面味和性价比，再伙同纯确实视频或图文，借助如小红书这样的内容平台不断积蓄、时刻准备，就有机会被年青东说念主看到。

当下年青东说念主的旅行需求变了，比起跟著名景点合影迷恋，更但愿体验原土文化和生计，他们更介怀旅行主张，而不是旅行主张地。好意思食也好、文化体验也好，以至是一家有特色的咖啡馆、小商店，都能成为他们开启一场旅行的事理。福建游神、潮汕英歌舞的大火，也恰是基于此。

另一个瞻念察是，现代年青东说念主会对无人问津的小城市有一种自然的“正义感”，那些能震荡年青东说念主的元素频频还带着童年回忆或者是乡愁的滋味。会让他们想起那些回不去的时光，无法陪同在身边的东说念主，或是心底那份好意思好和轻视感，粗略勾起这样情谊的小城，也会激励他们的共享欲、参与感。

基于这样的瞻念察，近日，小红书针关于城市文旅发展，疏淡是优质内容的挖掘上再出新手脚，以“城市新柬帖酌量”来匡助主张地从流量、算法和家具等多个方面寻找变“红”的可能，恭候出圈的时机以及“长红”的调度。

比如一季度一次的城市专属画像，包括但不限于开屏、信息流、热搜、活动话题页的全标的资源，手把手的平台运营帮扶以及专科高质地的博主资源匹配等等，让城市文旅部门更了解年青东说念主眼中的我方，发现新亮点，塑造城市旅游新形象，进而作念好精确的内容产出和引流，也为总共这个词文旅行业的发展注入新活力。

据悉，目前依然有山西、新疆、重庆、香港、泉州等10余家文旅部门依然与小红书社区坚硬了计谋妥洽契约。

此外，针对乡村主张地，小红书还推出“乡村漫游” 公益酌量，将在将来三年与百个县域乡村终了妥洽，通过线下遐想创新、线上营销实行和在地创作家培训等方式，打造文旅引流点，让Country walk成为新潮水，带动村庄邻近业态的繁荣发展。

一个彰着的趋势是，城市文旅营销之争依然迈入了全新阶段，传播介质的变化会带来一次城市出圈的新机遇。往日传统硬广时间，出圈机会只留给那些有先天不足风景或东说念主文资源的城市，谁最独有不成复制，那这个城市就会广为东说念主知；参加互联网时间，各省文旅的营销意志启动醒觉，宣传标语喊出花，好客山东、多彩贵州、七彩云南等，火的是举座，城市的个性化特质很难被突显。

而在当下，东说念主东说念主都不错是传播者，语言权散播到寰球旅客手上，出现了“网红”城市的宗旨，初代“网红”如西安、重庆，新晋“网红”如淄博、哈尔滨等，每一个城市都有显著的特色标签和印章，但也需看到，小城变“红”并不是截止，而是一个新启动。

好景不常的热度终究不是真流量，唯有东说念主气与口碑兼得，让旅客常来常新，无论大小，这座城市才是真出圈，而且一直“红”下去。

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