中青报·中青网记者 余冰玥新万博ManBetX入口

    在江门点一份“高启强同款”猪脚面，去淄博“赶烤”，和“尔滨”来一场心动约聚，在天水滴一碗热辣滚热的麻辣烫；再去大理望望“有风小院”，去台江看一场热血昂扬的“村BA”，在阿勒泰满目绿意的夏牧场上学李文秀狂妄驰驱……

    连年来，汇注上的文旅热门百鸟争鸣，也让一个又一个城市旅游计议地火爆“出圈”，迎来各地搭客带来的“泼天华贵”。近日，文化和旅游部发布2023年世界国内旅游宣传扩充十佳及34个优秀案例，“哈尔滨冰雪”“淄博烧烤”和贵州台江“村BA”都在十佳之列。这些“出圈”的城市文旅是怎样真金不怕火成的？怎样将旅游资源袭击为具有诱导力的旅游产物？线上“流量”怎样变为线下“留量”？是各人多量温情的话题。

    在文化和旅游部资源开垦司近期主理的2024年国内旅游宣传扩充培训班上，围绕多渠说念多步地作念好旅游宣传扩充、旅游计议地产物确立与质料普及、通过影视剧和微短剧式样开展旅游宣传等内容，多位行家通过表面教悔、案例分享、疏导研讨和现场教悔相蛊惑的式样，分享各地翻新开展旅游宣传扩充的生效教导。

新疆阿勒泰通盘情愿。视觉中国供图

巧用影视剧流量密码

    迷茫的戈壁、生机盎然的牧场、东说念主与东说念主之间质朴诚恳的情谊……电视剧《我的阿勒泰》里描摹出一幅新鲜休养的原生态画卷，让新疆阿勒泰成了很多东说念主心中的“诗和远处”。

    这部由作者李娟同名散文集改编的剧集，将新疆阿勒泰带入大众的视线，也将文旅魔力当然融入剧中。当地文旅部门巧用影视剧流量密码，罢了了影视与文旅的双向赋能。据统计，5月，阿勒泰地区的招待游宾客数为267万东说念主次，同比增长80%；罢了旅游收入22亿元，同比增长93%。

    国度广电总局电视剧司相关肃穆东说念主在培训中先容，此前，阿勒泰的旅游旺季在6月中下旬到9月，5月当地草还莫得绿，赶赴阿勒泰的东说念主并未几。“咱们揣摸《我的阿勒泰》这部剧的长尾效应会络续到七八月，给这个场所带来更大的旅游收益。”

    在《我的阿勒泰》的拍摄经过中，新疆维吾尔自治区党委宣传部、文旅厅以及阿勒泰文旅局都赐与了随性守旧，从脚本立项动手参与，在剧组采风、调研中赐与了很大的匡助。最终呈现出的剧集在展现新疆北部阿勒泰地区鲜艳情愿的同期，也给城市的年青东说念主、怀有体裁期望的东说念主们提供了一些指引。

    不仅是《我的阿勒泰》，影视剧对城市文旅的赋能并不鲜见。2023年龄首，电视剧《狂飙》带火了广东小城江门。2023年1-2月，江门市共招待搭客334.59万东说念主，旅游收入34.48亿元，同比差别增长67.89%和124.32%，剧中触及的景区破钞融资环比增长了5倍，充分带动当地文旅产业与破钞。电视剧《去有风的场所》在创作运行就宝石“影视+文旅”的交融，充分展现云南乡村极具特质和民族作风的村庄建筑、衣饰造型、场所小吃和非遗产物。电视剧《似锦》则让上海一些本不热门的旅游景点、“失意的好意思食”再次参加公众视线。

    怎样巧用影视剧流量密码？率先，这些剧集必须是“出圈的爆款剧”，不仅收视率高，何况要让闲居不看剧的东说念主也知说念，以致去看这部剧，武艺称为爆款。“旅游是基于大世东说念主群的，淌若不雅众只局限在特定东说念主群中进行小范围的究诘，带动的搭客并未几。”肃穆东说念主提出，淌若当地资源有限，不错磋议把资源聚合放在有可能火爆的剧集上，进而带动当地文旅产业。

    其次，现代题材的影视剧更能在火爆后带动拍摄地的经济效益。有的古装爆款剧关于拍摄场景的搭建条款较高，多在影视城拍摄，这一类也比拟难在现代场景中找到合适的旅游计议地。景象优好意思、城市领域较小的城市，更容易带来大收益。“蓝本就热门的旅游城市，剧集带来的效益可能不那么较着。”肃穆东说念主说，我方在春节技能曾筹划带孩子去西安的《长安十二时辰》取景地，但东说念主流过大，景区因故取消了上演。“这时，普及旅游东说念主群的体验、方法阛阓次第是更进犯的，不错把关注点放在一些小而好意思的场所。”

    “往常影视和文旅的交融，不错在广度和深度上进行更猛进程的破损和膨大。”导演赵汉唐曾执导冒险电影《七十七天》，赢得了很多户外爱好者、自驾游东说念主群的喜欢。在他看来，跟着时间的变迁，95后、00后成长环境发生了改变，他们更渴慕在海量的信息中找寻莫得看过的景象，渴慕全新的计议地体验。“影视剧作品正值能起到引颈的作用。”

    接住“泼天华贵”后，怎样遥远留下搭客

    接住“泼天华贵”后，怎样遥远留下搭客，将汇注流量袭击为文旅“留量”，是当地文旅需要想考的问题。赢得了2023年世界国内旅游宣传扩充十佳案例的吉林、黑龙江、山东、广西、重庆等地文化和旅游部门，也有翻新实验和典型作念法分享。

    “小饼烤炉加蘸料，淄博烧烤三件套”，山东淄博凭借烧烤这一话题，位列2023年中国网红城市榜榜首，“进淄赶烤 文旅唱戏——借力‘淄博烧烤’流量为城市文旅赋能”也被评为2023年世界国内旅游宣传扩充十佳案例之一。从“大学生组团坐高铁去淄博撸串”到“场所政府主动手脚，款式宠客”，淄博利用“烧烤”这一好意思食流量效应，全见地宣传特质文化旅游资源，鼓动烧烤“流量”向城市文旅“留量”袭击。

    “淄博烧烤”火了之后，当地文旅部门作念好文旅产业的升级改良，狠握款式、景区焕新、丰富业态场景，开展恰当搭客的一系列行径，并络续加强线上线下旅游宣传营销扩充。

    “通过一系列组织架构，咱们竭力于于作念到5个‘心’。”相关肃穆东说念主在培训班上默示，一是坦然旅游，遭受问题就出警，这么搭客吃烧烤坦然；二是宽心食宿，在食物的监管、住宿价钱的调控上毫不粗率；三是满足出行，淄博通畅了15条“一元式”烧烤分解，通畅了景区直达车，全市范围内安排分享电单车，敞开了全市除涉密部门之外的办公楼泊车场和洗手间供搭客使用；四是餍足破钞，对短斤少两等问题进行监管；五是情愿游览，在各个时期节点为搭客提供适合的游览扣头票，让搭客玩得情愿。“通过咱们的机制，以及整体市民、商家和搭客的共同奋力，统共淄博文旅阛阓本年‘五一’的内容到访量比昨年最岑岭时还有所增多。”

    “淄博烧烤”改换为“淄博气象”，越来越多的东说念主从“门客”变成“搭客”，让淄博生效跳出了汇注热门好景不长的局限，跃升为世界文旅破钞热门城市。

    和淄博同样接住旅游业“泼天华贵”的还有广西壮族自治区。2024年龄首，凭借“砂糖橘”热度，广西文旅系统趁势而为，有用教唆公论，为文旅热度“添柴加薪”。自治区内近200家A级旅游景区推出头向东北“老铁”及世界搭客的优惠计谋；文旅部门都集农业部门推出6条可游、可品、可购、可研的生果主题旅游极品分解；打造“小砂糖橘”卡通IP形象……书写出南北“交换冬天”的温顺故事。

    中国旅游协会营销分会副会长王琢归来，旅游宣传扩充有5个重点，第一个是内容为王。“不论是流量来了、‘泼天的华贵’来了，文旅阛阓中伊始被推出的还是内容，也即是要有丰富的产物和业态，并组合业态弃旧容新。”其次是劳动为本。“当你把东说念主‘摇来’之后怎样办？这时，劳动即是保证搭客餍足度的根基，需要轮廓普及旅游身分，并愚弄数字化进行赋能。”

    第三点则是“IP”破圈引流。当地文旅部门要积极发现爆款，培植破圈IP，激励搭客的共情共识。“这两年，从淄博到‘尔滨’再到天水，咱们也逐渐知说念流量来了之后需要积极袭击。”第四点和第五点则差别为渠说念和破钞。当线上宣推和线下招待的渠说念得到保险，才有助于信得过促进破钞，反哺旅游产业，酿成可络续发展。

    “要宝石以文塑旅、以旅彰文，有用统筹供给和需求，把宣传扩充更好融入旅游全链条、全经过。”文化和旅游部资源开垦司司长单钢新在培训班开幕式上默示，要用有劲的政府贬责、有为的城市劳动、有度的阛阓调剂、有用的社会协同、有爱的大众参与，摆布普及旅游宣传扩充的轮廓实力，让流量密码向深档次、宽领域浸透，鼓动旅游业高质料发展行稳致远。

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