在手机商场阔绰的今天，人人齐在积极寻求新的增量商场。天然本年全球手机商场重新回到正增长，然则从区域剖释来看，造就商场的竞争愈发狠恶，比较较下，新兴商场在换机潮等多种成分的刺激下，正在成为各大手机品牌的下一个"掘金地"。

在这之中，印度、东南亚、非洲、拉好意思是新兴商场的主阵脚，不错看到包括苹果等头部品牌齐在加快布局。其中，苹果身为高端商场的竣工霸主，连年来为了扭转 iPhone 的"平平剖释"，开动时常示好东南亚。苹果公司的 CEO 库克亦然屡次到当地造访，推动关系产业链的成立。不仅如斯，马来西亚等国度，也终于有了苹果官方直营店。

不外，苹果念念要增长和商场，也要付出一些代价，比如投资，这亦然当地政府所敬重的。仅仅，不是每一个国度齐领有中国这样丰富且的代工场以及效果高的活水线工东说念主，基于管制、参加产出比等多种成分洽商下，苹果作念不到让每一个地区的商场齐闲隙。关于腹地制造投资的不平衡，也导致苹果遭受到了一些挑战，比如在印度尼西亚商场被禁售。

需要指出的是，这不会是苹果一家遇到的问题，也不只单是在印尼才会发生的事情。Canalys 对作家指出，"印度尼西亚通过挑战苹果在该地区的增永恒景，向全球品牌发出了强烈信号，即腹地化在其计策中的垂危性日益加多。"

苹果碰壁，一切齐是钱"闹的"

受供需两头归附的推动，Canalys 瞻望 2024 年全球智妙手机出货量将复苏 3% 至 11.8 亿台。其中，造就商场的复苏力度仍较缓，比较较下新兴商场节拍较快。不错确定的说，新兴商场已成必争之地，除了 OPPO、vivo、小米等"传统"玩家，一向只在高端商场参加的苹果，也开动在新兴商场鼎力参加，尤其是东南亚商场。

关总共据指出，东南亚在新兴商场中仅次于拉丁好意思洲，大部分增长齐出面前印尼和菲律宾等对价钱敏锐的商场。苹果天然在东南亚商场进不去榜单，仅仅 Others 中的一员，但其增速不可淡薄。近两年，库克亦然在多个公开场面对东南亚商场示好，并不休加大参加以及开设直营店。

6 月 22 日，在马来西亚吉隆坡的荣华往返所 TRX 购物中心，苹果在当地的首家零卖店认真开业。通过情况下，直营店的开设，代表着对当地商场的兴趣以及扩展的节拍。在开店的同期，库克在这两年亦然躬行到东南亚造访。本年上半年，库克在造访东南亚地区的时候，就有报说念称苹果正在洽商在印度尼西亚成立工场。

Canalys 分析师周圣咏对作家暗示，印度和东南亚是苹果最大的两个增长契机，因为这些地区的中产阶级不休壮大，糜费者的糜费才略不休增强。在东南亚，ASP 从 2022 年上半年的 237 好意思元增长到 2024 年上半年的 267 好意思元。

据了解，苹果昨年在印尼卖了 250 万部手机，然则在投资方面并莫得让当地闲隙。在本年 10 月份，印尼政府晓谕谢却 iPhone 16 系列手机在印尼境内的销售，只因为苹果未能知足在印尼销售的智妙手机应至少使用 40% 腹地制造零部件的要求。同期，印尼工业部称，苹果昨年高兴在印尼投资 1.7 万亿印尼盾，但实验罢了金额则为 1.48 万亿印尼盾。

之后，苹果提倡加多 1 亿好意思元的投资主义，但这一提议也并莫得达到印尼政府的要求。行为对比，苹果昨年在越南卖出了 150 万部手机，但投资大要有 244 万亿印尼盾，这一数字远高于在印尼的投资。

"印度尼西亚对苹果的坚定态度反应了其刺激国内增长和招引番邦投资的洪志，关于苹果而言，战胜这些章程需要付出弘大资本"。Canalys 分析师对作家说说念。不外，这并不是针对苹果，由于对腹地组件的使用不够，印尼也谢却了谷歌 Pixel 手机的销售。

下一个印度？

Counterpoint 分析师 Ivan Lam 告诉作家，分娩制造滚动是大势所趋，在印度和东南亚建厂的上风是围聚商场，改日后劲弘大，在一定时间内不错享受到政策红利。果链企业，特別是一些原土订单足以支合抄原土运营，会耐心移动昔时。

关于印尼政府的要求，从东南亚其它国度以及印度的情况来看，其实并不是太高。这几年，苹果先后在越南、印度等地齐投资，并拉来果链建厂，促进了当地的制造业发展，以及惩办了管事问题。"用投资换商场，这其实是很合理的往返，毕竟这钱给谁齐行，凭什么让你齐挣去。"某出海投资东说念主对作家暗示。

字据 Counterpoint 的印度尼西亚智妙手机月度跟踪敷陈，在 2024 年第三季度，印度尼西亚的智妙手机出货量同比加多了 4%。机构指出，该国宏不雅经济展现出褂讪增长的态势，家庭糜费尤其褂讪，相等是在中上阶级糜费者中，糜费者信心饱胀。

单从这一增速来说，天然不如举座东南亚的增速高，但苹果也毫不会废弃印尼商场。仅仅，基于现时印尼多方面的环境，比如产业链、产业工东说念主上的不造就，就算是苹果在此投资建厂，也仅仅惩办了部分东说念把持事问题，很难去进步印尼的举座制造才略。Canalys 分析师指出，关于苹果而言，战胜这些章程需要付出弘大资本，尤其是在培训工东说念主以达到 iPhone 所需的高分娩圭表方面。

至于为何印尼这样的执着或者是强势，大略率亦然因为前有印度这个平直的案例，不仅招引来苹果等厂商，也让这些厂商在这里"扎营扎寨"，而本领亦然这样的坚硬，致使是过犹不足。

面前，苹果一经在印度当地分娩部分型号的 iPhone 手机，来岁还将在印度分娩 AirPods 无线耳机。库克亦然屡次表态，合手续在印度商场进行参加。在最新的三季度财报事迹会上，苹果公司首席财务官卢卡 · 马斯特里暗示，本年 9 月，苹果在印度商场的营收创下历史新高。

看似是苹果为印度商场带来了守望，但其却照旧仍旧遭到了"打压"。此前，印度竞争委员会的一项侦查发现，苹果专揽其在 iOS 操作系统应用商店商场的主导地位，毁伤了应用体式设备东说念主员、用户和其他支付处理商的利益。最新的音讯表示，印度反把持机构阻隔了苹果公司提倡的放手一份侦查敷陈的苦求，该敷陈认定苹果公司违犯了竞争法，允许案件不竭进行。

不仅仅苹果，为了所谓的扶合手当地产业以及推论腹地化制造，印度还作念出过一些不公说念的事情，这点小米和 vivo 叹惜齐挺深，曾被"发难"。而在昨年 6 月份，据印度《经济时报》报说念，印度政府要求小米、OPPO、vivo 等手机厂商任命印度籍东说念主士担任 CEO 等高管职位，并要求中国手机制造商在其印度业务中引入印资股权互助伙伴，印资合手股 51%。印度方面还要求中国手机品牌将关系制造使命奉求给印度公司，以进步腹地制造才略，并通过当地经销商出口。

日前，还一位博主在外交平台发文称，"面前小米，OPPO、vivo 的职工连出差入境印度的签证齐很难批准，前阵子 OPPO 召开印度代理商的会议，地方遴荐的是尼泊尔，人人齐飞到尼泊尔去了。"

"除了手机行业，包括家电制造、工业制造等其他限度的中资企业齐遇到了印度方面的审查。"一位在印度当地作念风险投资业务的东说念主士对作家暗示。按照这东说念主的说法，印度关于国产手机的集体审查，中枢的原因是为了"印度制造"。同理，印尼商场亦然雷同的操作逻辑。

新兴商场的买卖不好作念了

在耐心严格的要求下，致使是一些不对理的条目下，为了挤空间，成就新的阵脚，手机品牌们大多亦然"认命"，按照当地的政策走。不仅如斯，天然齐是新兴商场，然则文化的各异、经济的各异以及渠说念运营逻辑的不同，使平直机品牌也要用不同的姿色去扎根和运营。

单就印尼商场来看，达到更高的腹地制造要求，需要付出弘大资本，这些资本包括知足腹地应用和内容要求、在国内采购组件、成就腹地拼装工场以及提供工东说念主培训，这些用度使得品牌难以加多腹地化。

不外，Canalys 分析师合计，尽管濒临这些阻挡，但在印度尼西亚商场赢得平直需要永恒目光。苹果为知足腹地制造章程而进行的投资突显了其对合规的高兴，为改日的增长和合手续的商场准入奠定了基础。

与此同期，这关于中国品牌在印尼等东南亚商场的推动，亦然一次教导。2024 年第三季度，东南亚手机商场前五名中，有四家中国企业。而印度尼西亚商场，亦然中国智妙手机品牌的要道商场。

字据 Canalys 第三季度智妙手机商场跟踪数据，前四名中国品牌占据了 75% 的商场份额。在作家看来，腹地化资本的高潮可能会影响中国手机品牌的利润率，并可能导致平均售价提高，最终这些资本可能会转嫁给糜费者。

图片开端：Canalys

"印度尼西亚跳跃 80% 的智妙手机售价低于 200 好意思元，跟着腹地化资本的加多以及 2025 年行将到来的税收上调，这些成分瞻望会显贵推高智妙手机制造商的运营用度，进一步挑战其资本结构。" Canalys 分析师对作家说说念。

其实，基于全球腹地化的趋势，人人也并不是不肯意在当地建厂，仅仅当地的政策以及东说念主员教授和管制上，存在较大的难度，这点是苹果以及国产手机品牌从未碰见过的。此前，iPhone 在印度分娩，就激发了一系列的事端，一是良率和中国有很大的差距，二是东说念主员很难管制，导致分娩效果低，分娩质地不高，也引来部分地区用户的抵制。

这不是苹果一家遇到的问题，也不是说是某一品牌的事情，在新兴商场发展的初期，面对多方面的压力，使得厂商们不成再用以前的形式去开拓商场，去作念买卖，去与当地政府打交说念。

策动环境、法律方法、基础成立、外汇管制、地缘关系、收支口管制等方面，厂商齐需要进行更好的量度、评估和合规。这亦然中国企业出海时以及改日企业权谋和发展时的垂危洽商成分之一kaiyun官方网站，不管是印度商场、南亚东南亚照旧全球其他区域，齐需要全面洽商。（本文首发于钛媒体 APP，作家｜杜志强，剪辑｜钟毅）